Encabezada por Adel El Fakir, Director General de la ONMT, una nutrida delegación representativa de los operadores de los sectores público y privado participa en esta feria, considerada como una "cita ineludible" en la agenda de las grandes ferias internacionales.

Están presentes los principales actores turísticos que operan en los mercados ibéricos, con unos 150 profesionales del turismo procedentes de todas las regiones marroquíes, así como la compañía aérea nacional Royal Air Maroc.

En esta edición, las ciudades de Tánger y Ouarzazate ocuparán un lugar destacado en un espacio de 130 m2, en el que se pondrán de relieve las ventajas de estas dos ciudades y su potencial de desarrollo.

En Fitur, la Oficina presenta también su nuevo concepto de pabellón de Marruecos, presentado recientemente en Londres. Con una ubicación privilegiada y una disposición moderna e inspiradora que pone de relieve el posicionamiento auténtico y abierto de Marruecos como destino, este pabellón se inscribe en el despliegue innovador de la marca "Marruecos - Tierra de Luz".

Según la ONMT, España es el primer mercado en términos de crecimiento y recuperación de los flujos turísticos en 2023. A finales de noviembre de 2023, 2,8 millones de turistas españoles han visitado Marruecos, lo que supone un aumento del 38% con respecto a 2022.

La capacidad aérea ha aumentado un 14% este invierno (2023-24) y las perspectivas para el verano 2024 son de un incremento del 8%, con nuevos servicios aéreos que comenzarán el próximo mes de abril, como las rutas directas Zaragoza-Fez, Zaragoza-Ouarzazate, Murcia-Marrakech y Tenerife-Marrakech.

El fuerte despliegue de la marca Marruecos en la 44ª edición de FITUR es calificado de "estratégico" por la ONMT, en la medida en que la Península Ibérica, incluidos los mercados español y portugués, es el segundo emisor de turistas extranjeros hacia el Reino después de Francia, lo que representa una fuente considerable de turistas potenciales.

Según la ONMT, la edición 2024 de FITUR es una oportunidad "importante" para seguir desplegando su plan de acción "light in action" y aumentar la notoriedad y la cuota de mercado de Marruecos en los mercados estratégicos.