En una entrevista concedida a la MAP, la ministra ha hecho saber que el despliegue de dicha hoja de ruta estratégica del turismo tiene como objetivo volver a situar al sector en el centro de las prioridades nacionales, con la visión de duplicar el número de llegadas hasta 26 millones de turistas de aquí a 2030.
Según Ammor, esta hoja de ruta se basa en primer lugar en una reestructuración de la oferta, pasando de una lógica puramente de destino a una nueva lógica basada en sectores que ofrecen experiencias turísticas transversales.
 
Con este fin, se desarrollarán nueve canales temáticos para responder a las nuevas demandas de los turistas, en particular "Olas del Océano" para los deportes náuticos, "Nature Trekking and Hiking" para el turismo verde, y "City Break" para las estancias urbanas cortas.
Para la oferta balnearia, el Ministerio ha previsto un programa "Beach&Sun", otro "Desert & Oasis Adventure" para escapadas al desierto, además de turismo de negocios para eventos profesionales, circuitos culturales para experiencias inmersivas, la orilla del mar para turismo interno de verano, y naturaleza y descubrimiento para experiencias más adaptadas a los turistas locales.
Además de los 9 sectores temáticos, Ammor mencionó también 5 sectores transversales destinados a valorizar el patrimonio inmaterial de Marruecos y que también se desarrollarán.
Se trata de la gastronomía y los productos locales, los festivales y mussems, el desarrollo sostenible, la artesanía y el saber hacer local, así como el alojamiento alternativo responsable y auténtico.
Asimismo, se han identificado seis palancas de competitividad esenciales para la consecución de los objetivos, a saber, la duplicación de la capacidad aérea multiplicando los enlaces nacionales e internacionales punto a punto, el refuerzo de la promoción y la distribución mediante asociaciones estratégicas con los mayores operadores turísticos y agencias de viajes del mundo.